外部链接是Google排名里极为重要的指标，其中的原理就是Google极为依赖人类的价值观。如果Google相信一个网站，而那个网站相信你，给了你一个网站链接，那么Google就觉得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人为利益的驱动下，越来越多的人选择了使用金钱进行交易，所以工程师们为了反腐败，外部链接的复杂性也相对说越来越高。
外部链接的复杂性包括，算法的不稳定性，人际关系的复杂性，网站链接的质量，网站链接的多样性等等。
算法的不稳定性
这个世界上没有任何一个人知道Google的完全算法, matt cutts也例外。Google在全球有12个数据中心，几乎天天在测试新算法；Google有成百上千的顶尖工程师，每个人只能负责算法中的一部分。 SEO在跟谁玩，SEO在跟这些人玩，特别SERP的主要服务目标是Google搜索用户，不是我们这些SEOers.
人际关系的复杂性
人际关系说复杂也复杂，说不复杂也不复杂，没钱的时候很复杂，给钱的时候就简化了很多。 外部链接不是机器给你的，是人给你的。
网站链接的质量
每个网站链接的权重都是不一样的，跟相关性，不相关性(多样性的一种), 目标网站的权重等等等等都有密切关系。 结果也就是，如果不能正确的估算网站链接的质量，可能你花3个月做100个外部链接不如别人花1天做1个来的有价值。
网站链接的多样性
1. 不同形式网站给予的网站链接，比如博客，论坛，目录，新闻站点，留言等等
2. 一个网站一个网站链接 Vs. 一个网站几百个网站链接
这两点的原理应该都比较好理解
第一点的原理：如果你的网页或者网站很有价值，那大家应该是在网络多渠道多平台的进行讨论。人们应该在twitter上谈谈，在论坛里聊聊，还有人没事写两篇稿子歌颂一下你。但是如果你的网站网站链接90%都出现在目录里，或者在论坛上，那Google就会开始疑问，这个网站是不是故意在这类网站链接上做文章啊，怎么别的地方没人提到你？
第二点的原理：一个网站一个网站链接一般是一个网站有一篇关于你的文章，而一个网站无数的网站链接，那这个网站链接不是在页脚上就是在边栏上，或者在某个代码区里，绝对不会是在内容中的。 那Google就又问啦，你的网站链接为什么出现那么多次？你是网页设计还是买的网站链接还是友链？工程师们只要稍微动动手指，Google就能轻松察觉到你的网站链接是什么类型。
下面我就从一些做外部链接的多样性手段以及优劣。多样性就意味着好的外部链接手段都要使用，而不是一味的只是用一种方式，并且要让多种多样的网站网站链接到你。
友情网站链接
在全球都广泛使用的老招数，过去是很有用的，现在可能在百度上依然效果显著。但是Google早就将之摒弃，原因是利益驱动性极高，并且十分容易人工操作，特别是如果有大量友链，Google很容易将此网站归类称为了网站链接而网站链接的垃圾网站。
后来，聪明的人类又发明了三向网站链接或者更多向的网站链接。意思就是说，网站作者有A站和B站，但是只想推销B站，于是乎对其他网站说，“我从A给你网站链接，你只需要网站链接到B就可以了”。确实很聪明，不过 Google里的工程师都是思维极为敏捷的人，很快，这种网站链接方式的价值也消失殆尽了。
做友链不是不可以，但是如果你的网站有一大堆别人的网站那就很可疑了。 特别是Google还很容易就能测算出2个网站之间匹配性高不高，如果这些网站链接相关性都不高，那基本上就给Google发送了很明确的信号。
同一IP网站链接
现在想建立一个个人网站十分简单，特别是很多欧美服务器商都提供无限制的空间和域名。也就是说，只要你有钱买域名，你想建多少个站都随便。很快，就有人开始用同一IP的网站群开始群链，结果自然是不言而喻。Google很快就能发觉，轻则把你的外部链接权限大幅下调，重则直接把IP收录至黑名单，这样不仅你自己倒霉，还害了用相当IP的无辜站长。
如果你真的想建立很多网站来建立外部链接，记得买不同服务器商的空间，并且请先用计算器算算值不值得。
留言板网站链接
估计是留外部链接最方便的方式了，而且还有专门的留言软件不是吗？Google直接就把留言板的权限给掐到了最低，有没有nofollow? 没关系，对搜索引擎来说一样价值不高。
留言板的价值在于增进互动，让潜力访问者发现你的网站。 比如有一天SEOmoz发了一篇文章，我有现成的相关文章可以补充，就在留言板里加以说明并且网站链接，博客流量暴增不说，还收到了很多thumbs up以及别人给我发的EMAIL。
论坛网站链接
这个做外部链接一样很方便，但是对Google来说却不能一刀砍，因为有的论坛是有编辑性的。 也就是说有的论坛不准你随意留网站链接，同时也不允许你发垃圾文章，这些论坛对于Google来说，网站链接的价值就明显高于那些可以随便发网站链接的论坛。
社区网络网站链接
在大部分的社区网络用户简介中，你都可以放上一个自己的网站链接。每个社区网络网站链接价值都不一样，但总体来说绝对是有胜过无的。举例来说，linkedin的就相对比较高质量，因为使用linkedin的高级人才相当的多。又比如说twitter, 实验已经证明，新发表的文章如果发表在twitter, 蜘蛛的爬行积极性就会高很多 (Twitter PR = 9, Google几乎是随时在爬)。
文章发表
文章发表可以有很多种类别，比如像我现在写的文章算是guestblog, 也就是说帮一个博客写文章。其他的形式有比如写好文章发表到文章搜录里。这种方式几乎可以说是最高效的， 当然，文章不能太烂，不能太短～太短Google不喜欢，太烂的话没人会愿意引用并且给予网站链接的。
而且对于所有的引擎来说，他们分辨一篇文章好坏的局限性相当的大。一篇文章的好坏不能光从获得多少网站链接上来分辨，因为所有的人都知道，很多热门的文章都很低质量，而很多高质量的文章都深具山林之中。 所以文章发表绝对是目前获得外部链接比较稳定也是比较高效的一种手法。
小工具
高价值的小工具对于SEO的贡献是不可估量的， 有几个高水准的编程高手 + 一个明确的工具开发思路 = 离成功不远。人们都喜爱小工具，什么让他们生活变得更简单，他们就会给予更多的关注，自然而然文章和外部链接也就随之而来。但是问题是，编程高手真的那么好找吗？ 开发思路也不是那么容易明确，资金就更是个问题。 当然如果你工作的单位有这个实力和意愿，那何乐而不为？
徽章
首先要确保自己的网站在业界有一些权威，这招才比较好用。比如举个极端的例子, cnnic…全世界的外部链接就它做的最好，给你个徽章你才能正常运营。但是一些中小企业使用的时候就要小心了，以前SEOmoz的一个员工就用过火了，结果被Google惩罚了。
目录
Google认可的最有权重的一种目录，那就是有编辑性的目录， 也就是说不是光换个网站链接或者交个钱就可以被载入的，而是有专门编辑上门查看你网站的。
同步
同步可以是网上书签同步，文章同步等。 跟在社区网络发文章网站链接不一样，有一类网站是以中转站形式收录其他网站文章的。（不是抄袭，而是截取开头一小节内容，然后给出网站链接）
公司网站
一般只有给好处才可能获得外部链接，不过不一定非要送钱，送点赠品，帮点小忙什么的都是有可能达到目的的。
网站链接诱饵
任何形式的可以引诱别人给予外部链接的方法，具体不一一举例了，创新是关键。